Manche Dinge ändern sich nie. So auch das Design von einigen Produkten. Manchmal findet man sie noch, im Supermarkt, im Baumarkt oder in der Handarbeitsabteilung eines Kaufhauses. Man schaut, ist erstaunt, erinnert sich und geht weiter. Ich habe die Produkte gekauft.

In meiner Kindheit habe ich unfreiwillig viel Zeit in Handarbeitsgeschäften verbracht. Meine Mutter war leidenschaftliche Näherin. Während ich mich unter den Hunderten verschiedenen Stoffen versteckte oder versuchte, alle Nähgarnrollen einmal umzudrehen, kauften fleißige Hausfrauen Knöpfe, Nadeln und Reißverschlüsse.

Inzwischen sind diese Läden dank H&M und andern billigen Textilien fast völlig verschwunden. Ich aber brauchte einen Klettverschluss. Was tun? Im Karstadt am Stachus findet sich noch eine solche Handarbeitsabteilung. Die Abteilung war erstaunlich gut besucht: Frauen über 60 und Damen arabischer Herkunft stöberten durch die Regale. Auf der Suche nach meinen Klettverschlüssen fanden sie sich dann, ganz unten links, die Relikte einer vergangen Zeit: Regencape und Ersatzhosentaschen.

Sofort griff ich zu. Die Regenkapuze, jahrelang Bestandteil älterer Damen mit gefärbten Haaren, kostete stolze 80 Cent. Dafür ist sie aber auch sportlich, praktisch, chic. Ich muss gestehen, ich habe mich für die Luxus-Variante entschieden. Es gab noch eine einfache Ausgabe ohne weiße Punkte und ohne Gummiband für 35 Cent.

Die Ersatzhosentaschen zielen dagegen ganz klar auf eine männliche Zielgruppe. Kein Nähen, kein Faden, nichts. Einfach, sauber, schnell. Die alten Taschen abschneiden, neue anbügeln, fertig ist die Hose für die nächsten zehn Jahre. Dafür kostet der Spass aber auch ganze 3,75 Euro.

Gleiche Branche, unterschiedliche Strategie: Die Grafik zeigt die Entwicklung der Logos der beiden größten Hersteller für Erfrischungsgetränke. Mehr muss man eigentlich nicht sagen.

Besonders interessant ist die Ähnlichkeit der beiden Logos während der ersten Jahre. Wer von wem abgeschaut hat, ist auch klar: 1892 gründete Asa Griggs Candler The Coca-Cola Company und lies ein Jahr später Coca-Cola als Marke schützen. Pepsi-Cola wurde erst 1898 vom Apotheker Caleb Bradham entwickelt.

Heute liegt die Marke Coca-Cola mit einem Wert von 58 Milliarden US-Dollar weltweit auf Platz vier der teuersten Marken (zum Vergleich: Pepsi liegt auf Platz 39 mit einem Wert von 15,4 Milliarden US-Dollar).

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